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O marketing mais baixo

Nunca gostei da Benetton , quando apareceu por cá era eu miúdo , eram roupas para betinhos. Além disso eram , desconfio que ainda são , caríssimas. Depois passei a fase da divisão adolescente entre betos e outros de que já não me lembro a designação mas nos quais eu achava que me incluía , mas as roupas garridas e berrantes e a imagem publicitária de Um Mundo Unido continuaram a parecer-me ridículas. Seguiram campanhas publicitárias que plantaram firmemente a Benetton nos meus ódios de estimação. O abraçar da política “falem mal , mas falem de mim” , o explorar vergonhosamente imagens de soldados ou doentes com sida a morrer para vender camisolas fazia-me saltar a tampa. Entretanto abrandaram e passaram a coisas mais consensuais e inócuas como criancinhas e jovens de várias raças em abraços coloridos , tudo bem. As vendas deviam subir , não precisavam de chocar para as pessoas se lembrarem deles. Vem a crise , presumo que as vendas quebrassem e surge a necessidade de uma nova campanha, e das boas. Ontem abro a minha revista e vejo uma foto de página inteira , o Obama a beijar na boca o presidente Chinês. Que parvoeira é esta? Usam o slogan “unhate , qualquer coisa como “desódio” , e lá no cantinho a marca dos pullovers de usar por cima dos ombros . Há outra do papa a beijar na boca um imã e mais sei lá o quê. Que nojo , não por ser um homem a beijar outro , que isso a mim , desde que um dos homens não seja eu , não me faz diferença nenhuma . Nojo porque , primeiro , o apelo ao “desódio” implica que o Obama odeia o Chinês e vice versa , que o papa odeia o imã e vice versa . Depois há o abuso descarado da imagem destas pessoas , que podem ser figuras públicas e poderosas mas são indivíduos com direitos. Pagam milhões a modelos e actores para fazer publicidades mas desconfio que nem o Obama nem o Papa nem os outros foram avisados , quanto mais compensados pela distorção , manipulação e exploração da sua imagem para fins puramente comerciais , o que eu acho que deve ser ilegal em qualquer lado. Finalmente porque mais uma vez a Benetton vem chocar as pessoas não para acabar com o racismo ou para promover a harmonia e paz , vem chocar para pôr as pessoas ( eu caí na armadilha , por exemplo) a falar da marca para vender mais umas roupas de luxo , mesmo a tempo do Natal. Que nojo.

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